Référencement et SEO
Le référencement en général consiste à effectuer des actions en vue d’améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Par ce biais, le référencement va augmenter le trafic sur le site et ainsi permettre de remplir des objectifs commerciaux. De ce fait, le référencement reste un domaine bien définit du web marketing.
Le SEO ou référencement naturel est quant à lui la base de toute action de référencement. Il consiste à optimiser votre site internet afin de le rendre plus visible et plus populaire sur les moteurs de recherche (ou SERP). L’optimisation peut être axée sur de nombreux « leviers » :
- Structure et hiérarchie du site
- Réévaluation des contenus éditoriaux
- Optimisation des métadonnées du site (Title, méta description)
- Réorganisation du maillage interne des liens du site
- Choix des mots clés sur lesquels positionner le site
- Suivi des statistiques du site afin de contrôler les objectifs (présence d’un trafic ciblé, faible taux de rebond…)
- Création de backlinks redirigeant sur le site (pratique du netlinking)
- Etc.
Le SEO s’appuie principalement sur les contenus. Il est donc primordial d’avoir sur son site une bonne gestion éditoriale. En effet s’il est difficile d’augmenter sa visibilité face à la concurrence et ainsi d’arriver à bien se positionner sur les moteurs de recherche, parvenir à maintenir cette position relève du tour de force et nécessite une activité constante sur le site (nouvelles publications, mises à jour…).
Rappelant que le SEO ou référencement naturel représente la base, il peut néanmoins être associé au SEM (Search engine marketing = référencement payant) et/ou au SMO (Social media optimization = optimisation sur les réseaux sociaux).
De façon simplifiée :Le SEM consiste en l’achat d’espaces publicitaires sur des annuaires, moteurs de recherche…afin que l’annonce soit affichée en fonction des recherches effectuées par les internautes. On parle également de référencement payant ou encore de campagne de liens sponsorisés (car ces campagnes ont un coût).
Le SMO est différent et consiste à assurer une présence accrue sur les médias sociaux (facebook, twitter, google+…) afin d’établir des liens entre ces médias et le site internet. Le but est bien évidemment d’attirer le trafic de ces réseaux sociaux vers le site internet ciblé.
On le comprend aisément, les prestations de SEO sont nombreuses. Cependant on s’aperçoit vite que le dénominateur commun à ces prestations est la présence d’un rédacteur web. Que ce soit dans la rédaction des contenus éditoriaux du site internet, dans la rédaction des annonces pour le SEM (ou SEA) ou encore dans la rédaction des pages des réseaux sociaux pour le SMO.
